民俗體驗(yàn)項(xiàng)目增長(zhǎng)明顯，廣東地區(qū)“龍舟飯”訂單量較去年同期增長(zhǎng)193%；親子主題火爆，兒童餐、兩大一小套餐訂單量同比增長(zhǎng)64%；以舊換新持續(xù)火爆，有平臺(tái)3C數(shù)碼趨勢(shì)單品成交額甚至出現(xiàn)10倍增長(zhǎng)……今年的端午假期與兒童節(jié)、“618”等時(shí)點(diǎn)重合，推熱了消費(fèi)市場(chǎng)。

端午佳節(jié)，各地特色民俗活動(dòng)吸引了不少游客?！拔液图胰硕宋绻?jié)假期去了貴陽(yáng)，不僅逛了黔靈山公園等自然景觀，還觀賞了盛大的端午龍舟賽和主題巡游，現(xiàn)場(chǎng)特別熱鬧?！北本┑亩壬嬖V記者。

去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，截至6月2日，平臺(tái)標(biāo)簽或描述含“龍舟”“粽子”等關(guān)鍵詞的搜索量環(huán)比上月增長(zhǎng)2.5倍，民俗體驗(yàn)類目的地預(yù)訂增幅超四成。龍舟文化也帶動(dòng)了地方美食走入更多游客視野。6月2日，美團(tuán)旅行發(fā)布的2025端午假期消費(fèi)洞察顯示，廣東地區(qū)“龍舟飯”訂單量較去年同期增長(zhǎng)193%；新疆地區(qū)的“魚(yú)粽”“酸奶粽子”等端午美食訂單量較去年同期增長(zhǎng)241%。

今年的端午假期適逢“六一”國(guó)際兒童節(jié)，親子消費(fèi)成為假期消費(fèi)的一大特色。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，端午假期前兩天，兒童餐、兩大一小套餐訂單量同比增長(zhǎng)64%，“兒童樂(lè)園游樂(lè)場(chǎng)”“戶外兒童樂(lè)園”團(tuán)購(gòu)訂單量較上周增長(zhǎng)30%。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，端午假期平臺(tái)上的親子跟團(tuán)產(chǎn)品預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)80%。去哪兒平臺(tái)上，端午期間的親子房預(yù)訂同比增長(zhǎng)超五成，景區(qū)3人及以上家庭套票預(yù)訂同比增長(zhǎng)四成。

據(jù)去哪兒旅行大數(shù)據(jù)研究院分析，多孩家庭、有娃家庭結(jié)伴出行成為小長(zhǎng)假出游新趨勢(shì)。越來(lái)越多的酒店和景區(qū)開(kāi)發(fā)“多孩友好”產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者精細(xì)化需求，有效拉動(dòng)了消費(fèi)。

不僅應(yīng)景的民俗消費(fèi)和親子消費(fèi)火爆，在政策支持和“618”大促推動(dòng)之下，以舊換新成為消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升溫的亮點(diǎn)。記者從蘇寧易購(gòu)獲悉，端午假期蘇寧易購(gòu)家電以舊換新訂單同比增長(zhǎng)113%；手機(jī)、電腦等新品集中上市，帶動(dòng)銷售同比增長(zhǎng)128%。京東數(shù)據(jù)也顯示，5月30日晚京東“618”正式開(kāi)啟，開(kāi)賣首小時(shí)，超500個(gè)家電家居品牌成交額同比增長(zhǎng)超10倍，以游戲本、高端耳機(jī)/音箱、智能機(jī)器人為代表的上萬(wàn)個(gè)3C數(shù)碼趨勢(shì)單品成交額同比增長(zhǎng)均超10倍。

“什么值得買”發(fā)布的“618”開(kāi)門(mén)紅階段數(shù)據(jù)顯示，5月28日至30日，該平臺(tái)以舊換新相關(guān)銷售額較去年同比增長(zhǎng)196.14%，其中，今年新被納入補(bǔ)貼范圍的智能手表（手環(huán)）的銷售帶動(dòng)作用明顯，相關(guān)智能設(shè)備銷售額同比增長(zhǎng)265.78%。

商務(wù)部6月1日數(shù)據(jù)顯示，截至5月31日，2025年消費(fèi)品以舊換新5大品類合計(jì)帶動(dòng)銷售額1.1萬(wàn)億元，發(fā)放直達(dá)消費(fèi)者的補(bǔ)貼約1.75億份。

中國(guó)數(shù)實(shí)融合50人論壇智庫(kù)專家洪勇表示，從假期數(shù)據(jù)來(lái)看，以舊換新在提振消費(fèi)、激發(fā)市場(chǎng)活力方面表現(xiàn)突出。節(jié)假日歷來(lái)是觀察消費(fèi)的重要窗口。今年的端午假期，多個(gè)促銷時(shí)點(diǎn)重合，消費(fèi)需求得到較為集中的釋放，更為有力地印證了我國(guó)龐大的內(nèi)需市場(chǎng)潛力。（記者 王文博 袁小康）